Название: Реклама в коммуникационном процессе
Автор: Шарков Ф.И.
Издательство: М.: Дашков и К°
Год: 2009
Страниц: 348
ISBN: 978-5-394-00419-3
Формат: PDF
Размер: 10.4 Мб
Язык: русский
Учебник известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика Ф.И. Шаркова посвящен рекламным коммуникациям. Рекламные коммуникации рассмотрены в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с механизмами связей с общественностью, директ-маркетинга, личных продаж, бренд-менеджмента.
Для студентов, обучающихся по специальностям “Реклама”, “Связи с общественностью” при изучении дисциплин “Рекламные коммуникации”, “Реклама в коммуникационном процессе”. Учебник также может быть полезен как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций.
Содержание
Введение 4
Глава 1. Рекламные коммуникации: вопросы теории и методики 9
1.1. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 9
1.2. Сущность рекламы как разновидности коммуникации. Типы и виды рекламы 28
1.3. История развития рекламы 43
1.4. Реклама как механизм общественных связей и отношений 67
1.5. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 84
1.6. Директ-маркетинг в системе рекламных коммуникаций 97
1.7. Интеграция личных продаж в рекламные коммуникации 102
1.8. Управление брендом как рекламная стратегия 105
1.9. Рекламные коммуникации в коммерческих организациях 122
Глава 2. Управление рекламными коммуникациями 130
2.1. Рекламный процесс. Планирование и проведение рекламных кампаний внутренними службами и сторонними рекламными агентствами 130
2.2. Целевая аудитория в рекламной коммуникации 159
2.3. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя 171
2.4. Исследование психологического восприятия рекламы. Нейролингвистическое программирование как средство рекламных коммуникаций 190
2.5. Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях 200
2.6. Маркетинг в средствах массовой информации 227
2.7. Социологические исследования аудитории средств массовой информации. Медиапланирование 236
2.8. Практика управления рекламными коммуникациями 240
2.9. Рекламные коммуникации в Microsoft 245
Глоссарий 251
Приложение 333
Литература 346