Автор: Тесакова Н., Тесаков В.
Название: Бренд и торговая марка: развод по-русски
Издательство: СПб.: Питер
Год: 2004
ISBN: 5947239752
Серия: Маркетинг для профессионалов
Язык: Русский
Формат: pdf, djvu
Размер: 14 mb
Страниц: 267 с.: ил.
Как известно, сегодняшний потребитель и приверженец той или иной марки — очень капризный и непостоянный спутник. Он требователен и уже достаточно избалован огромным количеством предлагаемых товаров, поэтому руководителям фирм и бренд-менеджерам необходимо постоянно держать руку на пульсе рынка и делать все возможное для пополнения марочного портфеля фирмы. Данная книга имеет практическую направленность и позволяет определить конкретные подходы, технологии и методики, пригодные для оптимизации текущей маркетинговой деятельности компании.
Благодаря большому количеству примеров из российской практики и освещению непростых вопросов, связанных с созданием, дальнейшим развитием марок и брендов, сменой их имени, определением эффективности управления марками, книга будет интересна как руководителям и бренд-менеджерам, так и самим потребителям.