Название: Организация и практика работы рекламного агентстваАвтор: Евстафьев В.А., Молин А.В.
Издательство: Дашков и К°
Год: 2016
Страниц: 512
Формат: pdf
Размер: 28,7 mb
Качество: хорошее
В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR- код, CRM, performance- маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью" и "Менеджмент", а также маркетологов, рекламистов, сотрудников.