Название: Разработка и технологии производства рекламного продукта Автор: Полукаров В.Л. Издательство: КНОРУС Год: 2006 Страниц: 352 ISBN: 5-85971-663-Х Формат: PDF Размер: 33 Mб Язык: русский
В книге концептуально рассматриваются важнейшие элементы разработки и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы, принципы, средства и формы управления рекламными коммуникациями. Особое внимание уделено анализу эффективных инновационных рекламных технологий в процессе производства, размещения и распространения рекламы. Для студентов высших и средних учебных заведении, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», аспирантов и преподавателей вузов, а также работников СМИ, специалистов в рекламной сфере.
Введение Реклама понятие, виды и средства Роль психоанализа в рекламе. Психолингвистика и образ мира Тенденции в современной психолингвистике. Психолингвистика и образ мира Предмет психолингвистики Исследование психики потребителя Эффективность рекламного продукта Творчество в рекламной деятельности Творческие принципы рекламного бизнеса Креатив — формула рекламы Принципы создания эффективного рекламного текста Воздействие рекламы на потребителя Психоанализ и создание рекламных объявлений (по материалам отечественной и зарубежной литературы в области рекламы) Рекламное обращение Разработка Рекламная кампания Подготовка и проведение Контроль Рекламные стратегии Рекламная стратегия и рекламная идея Стратегии рационалистического типа Стратегии проекционного типа Исследования в области рекламы Рекламные исследования Оценка эффективности рекламы Особенности российской рекламы Рекламные организации Российский рынок торговых марок Потребитель как участник коммуникационного процесса Классификации потребителя Психолингвистические особенности аудиальной рекламы Сила слова в рекламном обращении Рекламный текст — основа рекламного обращения Механизм воздействия рекламного текста Психолингвистические особенности визуальной рекламы Воздействие графики на психологию человека Использование знаков и символов Использование неона и электричества в печатной рекламе Тексты наружной рекламы информационные, рекламные и пропагандистские Концептуальные основы психолингвистики речевого воздействия в России Психопоэтика Музыка в рекламе Свет в рекламе Средства изобразительной рекламы на плоскости Основные художественно-изобразительные средства Язык изобразительной рекламы и его специфика Составляющие языка изобразительной рекламы Текст Шрифт в рекламе Цвет в рекламе Критерии оценки действенности изобразительной рекламы Дизайн и его роль в рекламе Шрифт — основа графического дизайна Дизайн рекламного обращения — макет, модульная сетка Дизайн — наука и искусство Средства фотографии, кино-, видео-, телевизионной и радиорекламы Фотография и ее средства в рекламе Средства кино-, видео-, телевизионной рекламы Требования к тексту сценария Правила составления рекламного радиообращения Критерии оценки радиорекламы, от которых зависит ее действенность Телевизионная реклама производство, размещение и распространение Реклама в телепрограммах и телепередачах Разработка телевизионной рекламы Основы креативной режиссуры телевизионной рекламы Эффективность теле- и радиорекламы Рекламное обращение в теле- и радиорекламе Специфика и восприятие современной рекламы Содержание и форма рекламы Психология восприятия рекламы Побуждающие факторы и мотивы к действенной рекламе Форма и ее восприятие Психология восприятия цвета и света в рекламе Приложение Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете Рекламный кодекс России Международный кодекс рекламы Ситуационные задания Тесты Список терминов Литература
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
