Название: Структура и содержание интернет-маркетинга
Автор: Кульпин С.В.
Издательство: Екатеринбург: Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина (УрФУ)
Год: 2020
Формат: pdf
Страниц: 100
Размер: 14 mb
Язык: русский
Учебное пособие посвящено современному интернет-маркетингу, его структуре и содержанию. Основное внимание уделено особенностям развития интернет-рынков, ведению товарной политики и ценообразованию в Интернете, вопросам продвижения на разных интернет-площадках.
Адресовано аспирантам и преподавателям, занимающимся изучением вопросов интернет-маркетинга, цифровой экономики, информационного общества и проч.
Предисловие
Глава 1. Маркетинговые основы изучения интернет-рынка
1. Интернет-рынок и его структура
2. Интернет-маркетинг: основные понятия и концепции
3. Состояние и тенденции развития интернет-фирм в России
Контрольные вопросы и задания
Практическое задание 1. Интернет-рынки
Глава 2. Особенности ведения товарной политики в Интернете
1. Информационные товары и интернет-товары
2. Товарная политика и товарные стратегии в Интернете
3. Оценка эффективности ведения товарной политики в Интернете
Контрольные вопросы и задания
Практическое задание 2. Классификация товаров
Практическое задание 3. Оценка товарной политики интернет-фирмы
Глава 3. Особенности ведения ценовой политики в Интернете
1. Цена и этапы ее формирования
2. Современные ценовые стратегии в Интернете
3. Модель ценообразования на интернет-рынке
Контрольные вопросы и задания
Практическое задание 4. Оценка ценовой конкуренции на интернет-рынке
Практическое задание 5. Методы ценообразования в Интернете
Глава 4. Особенности продвижения на различных интернет-площадках
1. Поисковое продвижение сайтов
2. Вирусный маркетинг в Интернете
3. Email-маркетинг
4. Маркетинг в социальных сетях
5. Интернет-реклама
Контрольные вопросы и задания
Практическое задание 6. Email-маркетинг
Практическое задание 7. Разработка рекламной интернет-кампании
Заключение
Библиографический список